Рекламные игры (Advergaming) - что это?

Рекламные игры (Advergaming) являются растущим сегментом рекламного рынка. Многие крупные компании широко используют этот сравнительно новый* инструмент, при этом направления деятельности компаний самые разнообразные. Игры служат как для рекламно-ознакомительных целей, так и в качестве фирменного «сувенира».
В отличие от баннеров, которые во многих случаях просто отключаются, рекламы на телевидении, во время которой обычно меняют канал, посредством игры пользователь получает ненавязчивое, не раздражающее, рекламное сообщение, логично встроенное в игровой сюжет.
Product Placement является неназойливым способом рекламы, незаметно обращая внимание игрока на рекламируемый продукт. Если игра целиком создается под определенный продукт, главным героем игры может стать анимированный персонаж, являющийся брэндом компании, как, например, пластмассовая крышка в игре для 7Up. Таким образом, универсальных advergames, на которые можно было бы навешивать тот или иной ярлык не существует, вся суть игры заключается в ее уникальности для каждого отдельного брэнда или продукта.
Способов размещения рекламных игр существует несколько, минипортал, созданный специально для этой игры, фирменный сайт, запускаемый к выходу нового продукта или обычный портал, службы мгновенного обмена сообщениями, крупные развлекательные порталы, однако такие способы требуют привлечения дополнительных средств. Поэтому зачастую для контакта с потребителем используется технология вирусного маркетинга, которая позволяет свести к минимуму стоимость одного контакта с потребителем (5-10 р./чел.). Игра или ссылка на нее передаются от пользователя к пользователю, увеличивая аудиторию со скоростью геометрической прогрессии. Если каждый пользователь «покажет» игру хотя бы десяти своим знакомым, то всего через три шага рекламу увидят уже 1+10+10*10+100*10=1111 человек. Особенно большой популярностью пользуются рекламные игры-открытки в преддверие какого-либо праздника: Нового Года, дня Святого Валентина, Восьмого Марта и так далее
Рекламные игры охватывают широкий спектр жанров, от логических игр, гонок (например, для концерна Ford была разработана игра «Лунные Гонки»), небольших РПГ до больших многопользовательских проектов. Возможны даже несколько разножанровых рекламных игр, объединенных общими героями, как, например, это реализовано в серии игр «Соседи» для Panasonic.

*его история началась в конце девяностых годов